SEO vs. PPC - Үздік маркетингтік стратегия қайсы? Semalt жауап береді


Табуға келгенде, сіз кең маркетингтік масштабта екі таңдау жасайсыз.

Таңдаудың бірінші нөмірі - бір рет басу үшін төлеу немесе PPC. PPC - бұл іздеу жүйесінің нәтижелері бетінің жоғарғы жағына жету үшін әдейі төлейтін кез (SERP). Бұл бірден нәтиже береді, бірақ ол ұзақ мерзімді стратегия ретінде жұмыс істей ала ма?

Екінші таңдау SEO немесе Іздеу жүйесін оңтайландыру. SEO - бұл сіздің веб-сайтыңызды SERP-тің жоғарғы жағына жету үшін жасағанда. Бұл сіздің веб-сайтыңыздың беделіне негізделген маркетингтің ұзақ мерзімді бағыты. Сізге жедел жөндеуді қажет еткенде қаншалықты пайдалы?

Сонымен, SEO мен PPC арасындағы шайқаста, ол ең жақсы маркетингтік стратегия ма? Қысқа жауап сіздің бизнесіңіздің мақсатына байланысты болады. PPC инвестициялардың жоғары деңгейімен жедел әрекет етеді. Шағын бизнес үшін кейбір науқандар күніне 100 доллардан астам қаражат жұмсай алады.

SEO ұжымдық аудиторияны құру үшін өте жақсы, бірақ қысқа мерзімді кірістерге қатысты мәселелер туындайды. Төменде біз екі нұсқаның егжей-тегжейін қарастырамыз.

PPC таңдаудың үш себебі

Адамдар елу пайыз PPC жарнамасын басқан кезде бірдеңе сатып алу ықтималдығы жоғары. Сәтті жарнама туралы айтатын болсақ, PPC веб-сайтыңыздың көптеген түрлендірулерін тудыруы мүмкін.

Ал егер сіз бастапқы сатыларда болсаңыз ше? PPC орган ретінде веб-сайтты құруда тиімді болмауы мүмкін. PPC науқаны аяқталған кезде, бұл сол.

Төменде біз PPC науқаны туралы ойлауыңыз мүмкін түрлі себептердің қысқаша тізімін қарастырамыз.

Көрермендеріңіздің тарлығы керемет


2009 жылы Алек Браунштайн атты фантастикалық копирайтер оны сатып алды жарнамалық науқан өзінің армандаған жұмысында басшының атын атайды. Адамдар өздері гуглға ұмтылатындығын немесе өздері үшін Google Alert орнататындығын ескерсек, нысаналы нәтиже оның белгісіне айналады. Сонымен, Браунштайн мырза өзінің армандаған жұмысына жалданып, мақсатына қол жеткізді.

Шағын бизнестің иесі ретінде сіздің бизнес мақсатыңызды білуіңіз керек. Сіз өзіңіздің тұтынушыңызды біле отырып, оларды тиімді пайдалануға болады. Олардың мақсаттарын білуге ​​келгенде бұл екі еселенген жағдай. Бұл сізге өзіңізді олармен теңестіруге мүмкіндік береді. Егер сіз олардың мақсаттары туралы сұраққа тез жауап бере алмасаңыз, әңгімелесудің уақыты болуы мүмкін.

Сізде нақты, бір мақсатты мақсат бар

«BP» атауы әрқашан оң жауап бермейді. Олар 2010 жылы «BP Мұнайдың төгілуі» деген атпен танымал болған. Бұл мәселені шешу үшін BP кілт сөзді сатып алды «мұнай дағы.»

Сатып алу нәтижесінде олар іздейтіндерге жауап жібере алды. Бұл PR апат болғанмен, BP осы нақты сөзді мақсатты түрде пайдаланды. Алайда, егер компанияның бұл мәселеге толық кінәсі болса, оны сәттілік деп айтуға болмайды.

Бұл оқиға бізге PPC-тің ерекше сабағын береді. Мақсатыңызға ерекше мән беріңіз. Егер сізде PPC-дің екінші шетінде тоқтайтын жалғыз мақсатыңыз болса, ол тиімдірек болуы мүмкін.

Егер сіздің мақсатыңыз - сату


Бұл мысал үшін біз назарымызды YouTube-қа ауыстырамыз. Ескі күндерде жарнама берушілерге YouTube жарнамасын олар үшін жұмыс істеуге жол табу қиын болды. Парфюмерлік дүкен және таза медиа-планета (NMPi) мұны қиынға соқты.

Сайып келгенде, YouTube жарнама берушілерге белгілі бір бейнелерге назар аудартуға мүмкіндік беретін мақсатты платформаны қалыптастырды. Нәтижесінде, NMPi 100% орындылығы бар бейнелерді тарта алады. Сәттілік сол атақты видеоларға әйгілі парфюмерлерді бағыттаудан басталды. Бұл стратегия а 240 пайыз инвестициядан (ROI) қайтарым.

Бұл оқиға PPC сатылымда өте пайдалы болуы мүмкін екенін айтады. Бұл адамдарды өздері қалаған нәрсеге жетелейтін нақты мақсат. Мысалы, егер біреу сіздің қалаңызда кемпингтік керек-жарақтар іздеп жүрсе, сіз оларды тарту үшін белгілі бір кілт сөзді таба аласыз. Бұл стратегия сатылымда бірден жоғары әлеуетке әкеледі.

SEO таңдаудың үш себебі

SEO мүмкін емес жүйе сияқты. Егер сіз адамдардың веб-сайтыңызға кіруін қаласаңыз, олардың келуі үшін неге ақша төлемейсіз? Бұл сұрақтың жауабы екі бағытқа байланысты.

Біріншіден, PPC - бұл тез қосылуға бейім шығындар. Егер сіз бәсекеге қабілетті болғыңыз келсе, сіз өзіңіздің аймағыңыздағы адамдармен бірдей ставканы өткізгіңіз келеді. Басқа адамдар сізден гөрі көбірек басу алады. Нәтижесінде, PPC сауда-саттыққа айналады, бұл Google үшін өте жақсы.

Екіншіден, PPC қысқа мерзімді мақсаттар үшін жақсы жұмыс істейді. Егер сіз сатуды және басқа ештеңе жасағыңыз келмесе, PPC сізге өте ыңғайлы. Тек шығындардан арылуға тырысыңыз.

Ұзақ мерзімді трафик осы іздеу қозғалтқыштарының жоғарғы жағына үнемі соққы беру арқылы туындайды. Егер сіз мұны Google-ге төлейтін болсаңыз, мұны істей алмайсыз, іздеуді жеңілдететін стратегия жасауыңыз керек. Осы білімді ескере отырып, төменде SEO таңдаудың бірнеше себептерін тізімдейтін боламыз.

Сіз тұрақты аудитория құрғыңыз келеді


Жақында бір досым блогын жарнамалау үшін қысқа мерзімді науқанға қаражат салды. Бірінші аптада блог көптеген келушілермен мақтана алды және сол блогта басқа блогтардан озып кетті. PPC ақшасы таусылғаннан кейін адамдар келуді тоқтатты.

Бұл мәселе блогерге ұмтылатын күнтізбеге сәйкес келмеуімен байланысты болды. Олар аптасына үш-тен нөлге дейін кез-келген жерде жариялады. Адамдар ондағы бірнеше мақаланы оқып, одан әрі қарай жүруді шешті.

Сонымен қатар, бізде сол кездегі адамдарға арналған күрделі алгоритмдер болмады. Бұл блог «ойын блогы» болған, сондықтан ол тақырыпқа қызығушылық танытқан 18-30 жас аралығындағы ер адамдарға бағытталған. Олар «мақсатты» қаламайтын нақты мәселелерді іздеуі мүмкін еді.

SEO сізге барлық сұрақтар мен кілт сөздерді аудиторияның қалауына сәйкес бағыттауға мүмкіндік береді. Ақша таусылғаннан кейін олар жоғалып кетпейді. Сіздің аудиторияңызда мазмұнды іздейтін адамдар бар.

Ақпараттың дәйекті базасын құру

Егер сіз Semalt блогын қарасаңыз, сіз SEO және PPC тақырыбын іздегеніңізді байқайсыз дейін. Сіз блогты зерттеген кезде көретін бір нәрсе - бұл байланысты басқа тақырыптар. Сіз кез-келген нәрсені оқи аласыз SEO негіздері кезінде маркетинг құлдырау уақыты.

Сіз бұл стратегияны басқа маңызды маркетологтар мен блогерлерде таба аласыз. Олардың қатарына Нил Пател, Хубспот, Ахрефс және Бузцумо кіреді. Бұл адамдар сізге ақылы кітап түрінде келуі мүмкін көптеген пайдалы ақпаратқа ие. Неліктен олар оны тегін таратады?

Маркетинг тұрғысынан ақысыз мазмұн адамдарды ақылы мазмұнды көруге ынталандырады. Егер сіз материалдарды тегін беруге дайын болсаңыз, олар сіздің ақылы маркетинг тактикаңызды қарастыруды жалғастырады. Ақыр соңында, олар сіздің өнімді сатып алуы мүмкін.

Екінші себеп, көп адамдар әлеуетті кері байланыстарға әкеледі. Бұл сілтемелер сіздің сайтыңызды билік орны ретінде орнатады. Басқаларға көмектесуге дайын екендігіңізді тарату арқылы сізді сенімді адамдар санайды.

Сондықтан сіз жоғары деңгейге көтерілу үшін осы мазмұнды жүйелі түрде қайталай аласыз


Бұрын Google компаниясы болған Мэтт Каттс бұл туралы мәлімдеді 30% веб-мазмұн 2013 жылы қайталанды. Бұл проблема емес, дегенмен Каттс мырза көптеген дәл сол мақсат үшін рейтинг жасауға тырысып жатқан көптеген сайттар үшін нені білдіретінін егжей-тегжейлі қарастырады.

Олардың барлығын «кластерге» орналастыра отырып, google ақпараттың көмегімен сұрыптайды, нәтижелердің қайсысы неғұрлым жоғары беделге ие және оқуға оңай. Тізімнің жоғарғы жағына сай келетіндердің артқы сызықтары көбірек және жақсы жасалған.

Бұл ақпарат ескі мазмұнға қалай қолданылады?

Егер сіз кез-келген нәрсені қарастырсаңыз талдау құралы, сіздің сайтыңыздың оған бірнеше түрлі ішкі сілтемелері бар екенін таба аласыз. Нәтижесінде, олар қазірдің өзінде оларға жақсы өкілеттілікпен салынған. Ескі мазмұнды жандандырғанда, сіз сол сілтемелерді ала аласыз. Сізде Google-дің шыңына жету мүмкіндігі әлдеқайда жоғары.

Сондықтан ең жоғары мазмұнға назар аударыңыз. Мұны бүгін қалай қолдануға болатындығы туралы сұрақ қойыңыз. Бұл сұраққа жауап алғаннан кейін, бөлімдерді қазіргі аудитория іздей алатындай етіп орналастырыңыз.

SEO мен PPC-ті салыстыру кезінде не жақсы?

Осы мысалдардың барлығында бізді бастапқы сұраққа қайта оралтады. Не жақсы: SEO немесе PPC? Қысқа жауап: байланысты.

PPC қысқа мерзімді, керемет нақты мақсаттары бар адамдар үшін керемет. Егер сізге сату, керемет тар аудиторияны тарту немесе керемет мақсат қою қажет болса, PPC тиімдірек болуы мүмкін. Бұл тез арада әрекет етуге және конверсия жылдамдығының жоғарылауына әкеледі.

SEO сізге және сіздің аудиторияңыздың өсуіне көмектесетін ұзақ мерзімді ақпараттық стратегиялар үшін керемет. Олар қолдана алатын мазмұнды жасай отырып, олар тұрақты қонақ бола алады. Олар сіздің қызметіңізді қаламауы мүмкін, бірақ олар сіздің қызметіңізді қалайтын адамдарды білуі мүмкін.

Ұзақ мерзімді жоспардың қажеттілігін ескере отырып, менің басты таңдауым SEO-ге келеді. PPC-ден келген көптеген қонақтардың қалу мүмкіндігі аз. Сіз тізімнің жоғарғы жағына жету үшін төлей алатын болсаңыз да, сіздің табысыңыз маркетингтен жоғары екеніне көз жеткізуіңіз керек. Маркетингтің кез-келген бөлігі 200% ROI таба алмайды.

Қорытынды

SEO ұзақ ойында жеңіске жетуі мүмкін болса, PPC қысқа ойында жеңеді. Дегенмен, сіз SEO стратегиясына ақша салғаныңыз маңызды. Осы ұзақ мерзімді стратегияны жүзеге асыруда сізге көмек көрсету саласындағы мамандар болып табылатын Semaltты қарастырыңыз. Сәттіліктің дәлелденген рекордымен олар сізді Google-дің алғашқы ондығына кіре алады. Жету SEO маманы бүгін.