Semalt сарапшысы секіру жылдамдығы сіздің веб-сайтыңыздың SEO-ға қалай әсер ететінін түсіндіреді



Көптеген адамдар веб-сайттың жұмысын жақсартқысы келетініне сенімдімін, бірақ оны қалай бастау керектігін шеше алмайды. Мұның басты себептерінің бірі: веб-талдау құралдары бізге бірнеше тонна мәліметтер береді. Көптеген нұсқалармен ажырамас нәрсені неден бастау керек деген сұрақ туындауы мүмкін. Осындай жағдайға тап болған кейбір иелер өздерінің веб-сайттарының ақырындап бұзылып жатқанын көреді. Екінші жағынан, кейбіреулер айырбастау жылдамдығын жоғарылату үшін веб-сайтты күту үшін SEO агенттігіне хабарласады.

Бұл мақалада мен секіріс жылдамдығы туралы айтатын боламын, ол маған үлкен мән беретін метрика, және менің ойымша конверсия жылдамдығына үлкен ықпал етеді.

Өту жылдамдығы қандай?

Секіру жылдамдығы: веб-аналитика метрикасы, ол сізге келушілердің сіздің сайтыңыздағы тәжірибесі туралы өте пайдалы өлшемдер береді. Бұл сіздің сайтыңызға кірушілердің сіздің сайтыңыздан ешқандай өзара әрекеттесусіз кету жылдамдығы. Бұл көрсеткіш сізге өз веб-сайтыңызға трафиктің сапасына шолу жасай алады.

Өткізу ставкаларын төмендету конверсиялар мен сатылымдарды арттырудың маңызды факторы бола алады. Секіру жылдамдығының жоғары болуы сайтқа кіру парақтары сіздің кірушілеріңізге қатысы жоқ болса да, тіпті болғандығын көрсетеді деп жалпылай аламыз. Бірақ әр парақ үшін жылдамдықтың төмен болуы жақсы нәрсе болмауы мүмкін. Мысалы, тапсырысты қайтару парағында транзакцияны аяқтау сіздің армандарыңыздың өзара әрекеті болмауы мүмкін.

Секіруге келесі жағдайлар кіреді:
  • Сіздің парағыңызға келіп, браузерді жауып жатқан қолданушы.
  • Пайдаланушы сіздің парағыңызға кіріп, шолғыш қойындысынан кері батырманы басады.
  • Пайдаланушы сіздің парағыңызға кіріп, браузер қойындысына басқа домен атауын теріп, өз сайтыңыздан шығып кетеді.
  • Сіздің парағыңызға кірген пайдаланушы ешқандай әрекетсіз 30 минут күтеді. (әдетте, бір сеанс 30 минутты алады).
  • Пайдаланушы сіздің сайтыңыздағы сілтемені басады, ол сыртқа бағытталады және сіздің сайтыңыздан шығады. (белсенділікті бақылау бұл жағдайдың алдын алады).
  • Пайдаланушы сіздің сайтыңыздағы Google Analytics коды тіркелмеген басқа параққа кіреді.

Секіру жылдамдығын қалай басқаруға болады?

Шығу жылдамдығын Google Analytics есептік жазбасының аудиториясынан> шолу есебінен тексеруге болады. Есеп сізге веб-сайтыңыздың орташа секіру жылдамдығының орташа мәнін береді. Веб-сайтыңызды оңтайландыруды бастамас бұрын, шығу жылдамдығын толығырақ қарау керек. (Беттер, трафик көздері, құрылғы деректері, жүктеу уақыты және т.б.).


Өту жылдамдығы қалай есептеледі?

Бұл тарифтер веб-сайттарды жариялау мақсаттарына байланысты өзгеріп отырады. Мысалы, Ресейдегі мейрамхананың байланыс ақпаратын іздейтін қолданушы мен Германияға арзан әуе билеттерін іздейтін қолданушы веб-парақта өзін әр түрлі ұстайды. Біздің Карлос бауырымыз секіру ставкаларының 50% -дан жоғары болуын қауіпті деп санайды!

Веб-SEO агенттігі ретінде біз көптеген жылдардағы кәсіби тәжірибеге сәйкес, секіру жылдамдығын 20% -дан төмен алу қиын деп айта аламыз. 35% -дан жоғары нәрсе алаңдаушылық тудырады, ал 50% -дан жоғары нәрсе алаңдаушылық тудырады.

Салалық секіру жылдамдығы Kissmetrics мәліметтеріне сәйкес:
  • Бөлшек сауда орындары: 20-40%
  • Қону беті: 70-90%
  • Порталдар: 10-30%
  • Сервистік сайттар: 10-30%
  • Контент-сайттар: 40-60%
Егер сіздің секіру жылдамдығы 20% -дан төмен немесе 90% -дан жоғары болса, сізде техникалық ақаулар болуы мүмкін. Тексеру пайдалы болады.

Секіру жылдамдығын дұрыс бағалаңыз

Сіз өзіңіздің сайтыңызға кіретін кейбір беттерде секіру жылдамдығын дұрыс бағаламай отырған боларсыз. Пайдаланушыларды әр түрлі беттерге бағыттамайтын бір беттік сайттарда немесе кіру беттерінде жоғары секіру жылдамдығымен кездесу қалыпты жағдай. Алайда, бұл тарифтер сіздің сайтыңызға трафиктің маңызды еместігін көрсетпеуі мүмкін. Мұндай беттерде тиімді талдау жасау үшін сіз өзіңіздің Google Analytics тіркелгіңіздегі әрекеттерді бақылай аласыз. Осылайша, сіз Google Analytics есептік жазбаңызға тікелей шығу жоқ екендігі туралы және пайдаланушылар оқиға жасағандығы туралы хабардар етесіз. Төменде сіз осы беттерден көре алатын кейбір оқиғалармен бөлісеміз.

Әлеуметтік медиа нұсқауларын орындаңыз

Сіз өзіңіздің веб-сайтыңыздан әлеуметтік медиа есептік жазбаларыңызға жіберетін трафик сіздің шығу жылдамдығыңызға қосылуға байланысты болмауы мүмкін. Егер сіздің Google Analytics есептік жазбаңызда ешқандай оқиға анықталмаса, барлық шығатын сілтемелер, соның ішінде әлеуметтік медиа парақтарыңызға бағыттаулар сайттан шыққан болып саналады. Егер сіздің келушілеріңіз осы беттердегі сыртқы сілтемелерді басса, сіздің шығу жылдамдығыңыз артады. Алайда, егер сіз бұл сілтемелерді Google Analytics тіркелгіңіздегі оқиғалар ретінде анықтасаңыз, секіру есептелмейді, себебі сіздің Analytics тіркелгіңіз оқиға транзакциясын жеңеді.

Форманың өзара әрекеттесуін қадағалаңыз

Егер сіздің беттеріңізде форма болса, онда сіз қолданушылар формамен өзара әрекеттесетіндігін оқиғаны анықтау арқылы біле аласыз. Сізбен өзара әрекеттесетін/араласуға тырысатын барлық сессиялар сіздің шығу жылдамдығыңызды арттырмайды. Сондай-ақ, форма өрісінің өзара әрекеттесуін орындау арқылы сіз форманы толтыруға арналған шұңқыр жасай аласыз. Осылайша, сіз өзіңіз жасаған форманы оңтайландыруға мүмкіндік аласыз.

Жүктеулер

Егер сіз каталогтар, бағалар және т.с.с. қолданушыларға сіздің беттеріңізде жүктеуге болатын құжаттарды ұсынсаңыз, сіз жүктеу батырмаларын оқиға ретінде анықтай аласыз.

Телефон нөмірлері және электрондық пошта мекенжайлары

Егер сіздің беттеріңізде интерактивті телефон нөмірлері болса (қоңырау үшін нұқыңыз) немесе пайдаланушылар сізге электронды пошта арқылы жібере алатын батырмалар болса, оны қадағалауға арналған әрекетті жасауға болады.

Уақыт бетте

Сіз сондай-ақ оқиғаны анықтау арқылы қолданушылар сіздің парағыңызда өткізетін уақытты анықтай аласыз. Сіз өзіңіздің парағыңызда белгілі бір уақыттан көп уақыт жұмсаған пайдаланушылардан, Analytics тіркелгісіне іс-шара жібере аласыз. Сіз бұл уақытты өз парақтарыңыздың жұмсалу уақытына сәйкес реттей аласыз.

Жылжыту жылдамдығы

Сіздің парақтарыңыздың жылжу жылдамдығына арналған іс-шараны анықтай отырып, сіз қолданушылар сіздің парағыңыздың қанша бөлігін қарайтындығын біле аласыз. Қолданушылар өз парағының қанша бөлігін қарайтыны туралы түсінікке ие болып қана қоймай, сонымен қатар трафиктің қайнар көздері мен мазмұнын оңтайландыруға болады.

Секіру жылдамдығына әсер ететін кейбір негізгі факторлар

  1. Келушілер түрі: Веб-сайтыңызға кіретін трафиктің түрі сіздің шығу жылдамдығыңызға айтарлықтай әсер етуі мүмкін. Мысалы, блог сайтына кіретін қолданушылар мен электрондық коммерция сайтына кіретіндердің өздерін басқаша ұстауы қалыпты жағдай.
  2. Трафик көзі: Сіздің сайтыңызға кіретін пайдаланушылардың трафик көздері сіздің орташа секіру жылдамдығыңызға әсер етеді. Сіздің сайтыңызға тікелей кіретін және Facebook жарнамасынан келетін пайдаланушылардың шығу жылдамдығы бірдей болмауы мүмкін.
  3. Сіздің жиі көрінетін парақтарыңыз: Мысалы, байланыс беттерінде қызмет көрсету немесе өнім беттеріне қарағанда жоғары шығу жылдамдығы болады.
  4. Беттеріңіздің ашылу жылдамдығы: Баяу ашылу жылдамдығы бар парақтардың орташа жылдамдықтан жоғары секіру жылдамдығы болуы қалыпты жағдай.
  5. Пайдаланушылық тәжірибесі: Қолдануы қиын және жылжуы қиын парақтардың секіру жылдамдығы жоғары болуы ғажап емес.

Қайтып келу жылдамдығын жақсарту үшін не істей аласыз

Беттің ашылу жылдамдығын жақсартыңыз

Сіздің парақтарыңыздың ашылу уақыты секіру жылдамдығына әсер ететін ең үлкен факторлардың бірі болып табылады. Пайдаланушылардың 40% -ы 3 секундтан астам уақыт ішінде веб-сайттың ашылуын күте алмайды. Сіздің парақтарыңыздың ашылу уақыты тек көтерілу жылдамдығына ғана емес, сонымен қатар сіздің соңғы жарнама мақсаттарыңызға да өте жақсы. Егер сіз парақтардың ашылу жылдамдығын жақсартқыңыз келсе, Semalt мамандарына хабарласыңыз. Біздің SEO инженерлеріміз веб-сайтты толығымен оңтайландыруды жүзеге асырады, өйткені оны Google TOP-да жарнамалау, кірушілердің трафигін және сіздің онлайн сатылымдарыңызды арттыру. Бұл сізге әсерлі нәтиже беретін пайдалы инвестиция.

Қалқымалы терезелерді пайдалану

Бұл өте ыстық тақырып. Көптеген пайдаланушылар бұрын-соңды болмаған жерлерде кездесетін қалқымалы терезелерді жек көреді. Бір нәрсені көріп отырған кезде күтпеген жерден шыққан терезелер кімге ұнайды? Қалқымалы терезелерді пайдалану - бұл сіздің келушілеріңіз бен іздеу жүйелеріңізді бақытсыз ете алатын факт, бірақ оны орынды, уақтылы және ақылмен қолданған кезде, ол шынымен де сәтті нәтиже бере алады.

Пайдаланушылардың алдында пайда болатын қалқымалы терезелер көбінесе секіру жылдамдығына теріс әсер ететін болса да, қалқымалы терезелерді пайдалану арқылы секіру жылдамдығын төмендетуге болады. Оқу жағдайында мен кездестім (бұл Wordstream болды деп ойлаймын - оны қайтадан дерек көзіне тап болған кезде қосамын); сайттан кеткелі тұрған пайдаланушыларға көрсетілген қалқымалы терезелер секіру жылдамдығын 60% төмендеткені, ал сайтқа кететін уақыт 50% артқаны байқалды.

CTA батырмасы және оны оңтайландыру

Сіздің тақырыпты оқитын келушілердің 90% -дан астамы сіздің CTA батырмаларын оқиды. (Босату)

CTA батырмалары сіздің айырбастау жылдамдығы үшін де, секіру жылдамдығы үшін де өте маңызды. Егер сіз трафикті ақылы арналардан алсаңыз, сіз қолданушыларға бағытталатын беттерде жоқ әлсіз CTA батырмалары қолданушыларды жоғалтуға әкелуі мүмкін. CTA батырмаларын оңтайландыру кезінде кез-келген элемент өте маңызды. Тіпті батырманың түсі таңқаларлық өзгерістерді жасай алады. Ең жақсы өнімділікке жету үшін сіз A/B тестілеуін үнемі жүргізе аласыз.

Оқылымды арттырыңыз

Сіз өзіңіздің сайтыңызға келгеннен кейін пайдаланушылардың сіздің мазмұныңызды тұтынуына кепілдік беруіңіз керек. Есіңізде болсын, көптеген балама сайттар бар. Үнемі пайда болатын жарнамалар, тым кішкентай немесе үлкен қаріптер немесе абсурдтық фон түсі сияқты факторлар сіздің мазмұнды оқуды қиындатуы мүмкін.

Мазмұнды оқуды жеңілдетуге арналған бірнеше ұсыныстар:
  • Тақырыптар мен тақырыпшаларды қолданыңыз.
  • Мазмұныңызды көрнекіліктермен немесе бейнелермен байытыңыз.
  • Сақ болыңыз; қалың қаріптерді тым көп пайдаланбаңыз.
  • Мазмұныңыз туралы жарты парақты қамтитын кілт сөздерді пайдаланбаңыз. Неге сіз оны әлі де қолданып жүрсіз?

Шығыс сілтемелер

Егер сіз өзіңіздің сайтыңыздан сілтеме берсеңіз, оны жаңа терезеде ашуға болады. Осылайша, сіз өз қолданушыларыңызды үнемі алға және артта қалу қарқындарынан құтқарасыз. Бір терезеде ашылған сыртқы сілтемелер сіздің сайтыңыздағы пайдаланушыларды жіберіп алуы мүмкін. Кейде сіз әр бағыттауышты жаңа қойындыда ашқыңыз келмеуі мүмкін. Мысалы, сіздің әлеуметтік медиа тіркелгілеріңізге сілтемелер, мысалы корпоративті сайтыңыздан электрондық коммерция сайтыңызға бағыттау. Мұндай жағдайларда сілтемелерге арналған іс-шаралар құру арқылы сіз бұл бағыттаушылардың секіру жылдамдығын арттыруына жол бермейсіз.

Ыңғайлы навигация қажет

Егер пайдаланушылар іздегендерін таба алмаса, олар сіздің веб-сайтыңыздан кетеді. Бұл әрқашан болған. Сонымен қатар, сіздің мәзір құрылымыңыз құрылғыларға сәйкес реттелуі керек. Кең мәзір жұмыс үстеліндегі сайт үшін жақсы жұмыс істеуі мүмкін, бірақ ұялы байланыс пайдаланушылары іздегенін шыдамдылықпен қабылдамайды. Мобильді сайтта сіз пайдаланушыларға мүмкіндігінше қарапайым және қолдануға ыңғайлы мәзір ұсынуыңыз керек.

Ұялы телефонның арнайы дизайнын ұсыныңыз

Олар «Мобильді бірінші» сөзін естімейтін адамды ұрып-соғып жатқан болуы керек. Ұялы телефоннан веб-сайттарға трафик 50% -дан асты. Алайда, көптеген кәсіпкерлер ұялы байланыс пайдаланушыларына өз веб-сайттарының жұмыс үстелдерінің нұсқаларын ұсынуды жалғастыруда. Веб-сайттың дизайны ұялы телефонға сезімтал болғаны жеткіліксіз. Біздің жұмыс үстелінде және мобильді телефондарда пайдалану әдеттеріміз мүлдем басқаша. Мобильді дизайн қарапайым, тезірек және нәтижеге бағытталған болуы керек.

Мобильді сайт жылдамдығы

Бетті жүктеу уақытының бір секундқа кешігуі секіру жылдамдығын 8% арттыруы мүмкін. (Бүгінгі веб-өнімділік).

Ол жүктілік уақытында 1 секундтық кешігу конверсиясының жылдамдығын орта есеппен 7% төмендетуі мүмкін. (Кинста).


Трафик көздерін талдаңыз

Google Analytics тіркелгісінің дереккөзі/құралы туралы есепті іске қосу арқылы сіз трафик көздерінің жылдамдығы туралы тез біле аласыз. Бұл есеп сіз үшін өте құнды болуы мүмкін, әсіресе егер сіз төлемге айырбастау үшін сайтыңызға трафик жүргізсеңіз.

Мысалы, жоғарыдағы есепті қарастыра отырып: 4-ші орында CPC жарнамаларының шығу жылдамдығы 84,20% құрайды. Сайттағы орташа мәннен әлдеқайда жоғары. Бұл жарнамаларды оңтайландыру қажет!

Біз Facebook жарнамаларының статистикасын 6 және 7 позицияларда көреміз. Бір науқан CPC-ге, ал екіншісі CPM-ге негізделген. Біз КТК науқанының өнімділігі жақсырақ деп айтуға болады. (Шарттар бірдей деп есептесек).

Қону беттерін бағалаңыз

Секіру ставкаларын қалай жақсартуды білмейтін тағы бір әдіс - келушілермен сәлемдесетін беттердің өнімділігін арттыру. Ол үшін сіз Google Analytics-те қону беті туралы есепті іске қоса аласыз. Мен әдетте есепте эталондық көріністі қолданамын. (Сіз оны есептің жоғарғы оң жағына қоя аласыз) Төмендегі скриншотта 2, 3 және 4 беттердің шығу жылдамдығы орташадан жоғары деп айтуға болады. Осы беттердің мазмұнына, жылдамдығына және трафиктің көздеріне көз жүгірткен пайдалы болар. Осы есепті бағалаған кезде сіздің әр түрлі беттеріңізде әр түрлі ставкалар болуы мүмкін екенін ескеріңіз. Мысалы, электрондық коммерциялық сайттың блогындағы шығу жылдамдығы өнім беттеріне байланысты өзгеруі мүмкін.

Кеңес: Бұл бетті мазмұнды әртүрлі типтегі/мақсаттағы беттеріңізге топтастыру арқылы тиімдірек қолдана аласыз. Сіз жалпы терезеге қарап, содан кейін төмен қарай бұрыла аласыз.

Нәтижесінде сіздің шығу жылдамдығыңызды арттыратын/төмендететін көптеген себептер бар. Кейбір техникалық факторлар болғанымен, назар аударатын мәселе - сіздің веб-сайтыңызға кірушілердің тәжірибесі. Осы тәжірибені арттыратын көптеген зерттеулер сіздің шығу жылдамдығыңызға жағымды әсер етуі мүмкін.

Қорытынды

Біз осы мақаланың соңындамыз және сіз осы уақытқа дейін секіру жылдамдығы туралы көп нәрсе білдіңіз деп үміттенемін.

Алайда, сіз көріп отырғаныңыздай, секіру жылдамдығы - бұл сіздің сайтыңызды Google-дің жоғарғы деңгейіне көтеру үшін ескеру қажет өте маңызды фактор.

Алайда, бұл жұмыс өте техникалық. Сондықтан оны SEO агенттігіне Semalt ретінде тапсырған дұрыс болар еді. Шынында да, Semalt сізге толықтай қызмет ұсынады: веб-сайтыңызды әзірлеуден, қайта құрудан және оны ілгерілетуден бастап, оны күтіп ұстауға дейін. Жұмыс істей отырып Semalt сарапшылары, сіз өзіңіздің онлайн-бизнесіңізді оңай бастауға немесе ағымдық жетістікке жетуге болады.